Fin 2012, les Français auront acheté plus de smartphones que de feature phones

La bascule était attendue de longue date, elle interviendrait en 2012. Selon l’institut GfK, il devrait s’écouler cette année en France 13,3 millions de smartphones, un volume pour la première fois supérieur aux ventes de téléphones « traditionnels » (ou « feature phones »), estimées à 9,2 millions d’unités.

La croissance des ventes de smartphones (+16% par rapport à 2011) ne cesse de progresser, signe que les bénéfices de ces terminaux deviennent de plus en plus apparents pour les consommateurs, au quotidien (horaires, GPS, réseaux sociaux), mais également au travail.

GfK étude smartphone marché France

 

Succès des smartphones d’entrée de gamme : effet crise ou effet Free ?

Selon les chiffres GfK, avec plus de 39% des ventes, la gamme de smartphones à bas coût (moins de 200€) tire le marché. Le plébiscite que font les consommateurs à cette gamme de terminaux peut s’expliquer par plusieurs facteurs.

Les facteurs conjoncturels de crise économiques sont indiscutables et favorisent un acte d’achat (relativement) raisonnable (200€ reste un prix conséquent, alors même que les téléphones traditionnels se vendaient il y a quelques années pour moitié moins).

Au-delà de la crise, le succès des terminaux low-cost s’explique par une évolution structurelle des offres mobiles, initiée par Free. L’arrivée du quatrième entrant a en effet donné lieu à une évolution du modèle classique de subvention des terminaux (souvent proposés à 1€ contre engagement), vers des offres SIM-only, sans engagement et sans terminal.  

Avec 36% des ventes, les smartphones haut de gamme (plus de 400€) ne sont pour autant pas en reste, signe que les iPhone et Samsung Galaxy ont encore de beaux jours devant eux. 

 

Et ailleurs dans le monde ?

Une autre étude, conduite par le cabinet d’études IHS iSuppli, estime qu’au niveau mondial la bascule aura lieu en 2014. Il est intéressant de noter qu’initialement, le cabinet anticipait cette transition pour 2016.

Comme pour la France, cette croissance sera tirée par l’offre entrée de gamme, notamment dans les pays émergents. A l’horizon 2016, 63% des utilisateurs de mobiles auront un smartphone, et parmi-eux, 43% utiliseront un terminal d’entrée de gamme.

 

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